收藏就对了！企业贯标​常见知识产权问题解答汇总(市场推广篇)

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企业贯标常见知识产权问题解答

（市场推广篇）

文丨张亚菲

由掏出来搞搞震的“华进知识产权”公众号特约播出的一场关于“企业该不该做知识产权贯标”的辩论赛由正方辩手获胜，可喜可贺。

华进知识产权运营部的张亚菲今天就根据自己的工作经验，总结了企业贯标在市场推广方面经常咨询的一些问题来更有效地帮助企业贯标工作的进行。

在企业实际执行过程中，市场部门作为与深度接触外部竞争环境的部门，知识产权风险把控和反馈至关重要，如何进行有效的审核和监控，是操作的难点。

《企业知识产权管理规范》（2013）关于销售有如下规定：

8.5  销售与售后

销售和售后阶段的知识产权管理包括：

a)    产品销售前，对产品所涉及的知识产权状况进行全面审查和分析，制定知识产权保护和风险规避方案；

b)    在产品宣传、销售、会展等商业活动前制定知识产权保护或风险规避方案；

c)    建立产品销售市场监控程序，采取保护措施，及时跟踪和调查相关知识产权被侵权情况，建立和保持相关记录；

d)    产品升级或市场环境发生变化时，及时进行跟踪调查，调整知识产权策略和风险规避方案，适时形成新的知识产权。

本文根据实际工作中接触的咨询，将常见问题及处理意见整理如下：

一、推广方案设计类

1. 我公司要更新产品图册/宣传单页了，有哪些知识产权注意事项？

需审核内容：在产品图册/宣传单页的产品、产品介绍、公司介绍、商标/logo、字体/图片方案、广告合同（委托设计）

审核要点：

1)    产品是否进行妥善的知识产权申请、是否有侵权风险。

2)    产品介绍是否符合产品实际，是否有夸大或者虚假宣传。

3)    商标/logo是否存在先权利冲突，特别是与在先著作权冲突。

4)    字体/图片是否为付费使用，是否有侵权风险。

5)    委托设计的情况下，设计素材是由哪方提供？是否有在委托设计合同中约定知识产权侵权责任？

2. 我们有电子商务业务，主要在电商平台销售，有哪些知识产权注意事项？

需审核内容：需推广产品、产品详情页、商标/logo、字体/图片方案、背景音乐

审核要点：

1)    是否了解电商平台知识产权审核、投诉处理规则。

2)    产品详情页字体/图片/背景图片是否涉及侵权。

3)    背景音乐是否获得版权方许可。

产品是否进行妥善的知识产权申请、是否有侵权风险，以商标、外观设计及版权为主。

【Tips】

广告/文案推广频率较高、有上市打算、有融资打算的企业，建议购买常用字库和图片库，满足日常设计使用。

二、产品上市类

我公司最近有新产品量产/上市，有哪些知识产权注意事项？

需审核内容：需量产/上市的产品、包装方案

审核要点：

1)    产品是否进行妥善的知识产权布局申请，包括核心技术方案、整体技术方案、产品外观等。

2)    是否有知识产权侵权风险，如有，是否有预测风险并制定规避方案。

3)    外包装以及说明书，商标是否合法标注、是否出现驰名商标类似宣传、是否与在先权利冲突。

如预期开拓国外市场，则需考虑：

1)    是否了解目的国的知识产权相关政策以及执法情况，是否有本行业相关的侵权案例。

2)    产品名称翻译是否符合当地习惯，是否有歧义，是否有进行商标申请。

3)    产品是否需要在目的国进行知识产权保护。

4)    产品在当地是否有同类/潜在的竞争对手，是否了解竞争对手的知识产权布局情况，判断是否有必要采取措施？

三、市场监控类

1. 如何进行产品销售的知识产权监控？

监控一般流程：

设定监控工作流程-确定监控的对象/产品-收集监控反馈信息-分析处理

1）  监控工作流程一般包括：监控责任人、监控周期、信息反馈周期、汇报对象、分析处理人、监控到侵权行为的反馈流程。

2）  监控对象/产品：应选择公司的核心产品，可从销售额、销售量、未来要推广的主打产品等方面进行选择。

 2. 监控发现竞争对手盗用我公司图片/产品图册，假冒我司商标，与我公司产品高度类似的情形，应如何处理？

 收集有效信息，包括但不限于：疑似侵权人/侵权事项/相关网页链接、截图/照片。

按照市场监控信息反馈流程，向公司相关负责人/部门反馈。相关负责人/部门针对事项进行详细调查，提出处理建议，并由主管领导批准确认是否采取措施。

今天的分享就到这里了，这么干货的文章，机智的小编果断收藏，嘿嘿~

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